Бренд в B2B-машиностроении: от нуля до стратегии

Монография излагает авторскую шестишаговую методику построения бренда в B2B-машиностроении: постановка задачи, системное исследование, стратегическая фокусировка, конструирование бренда, интеграция в бизнес-процессы, регулярное управление. Оригинальность подхода в сборке известных по отдельности приёмов в воспроизводимую управленческую систему для отрасли, где прикладной пошаговой методики прежде не было; система подчинена четырём принципам, включая доказуемость утверждений бренда и стратегию через осознанный отказ. Методика проверена на сквозном кейсе бренда компактных погрузчиков Worker с опорой на опрос покупателей спецтехники (n = 150), глубинные интервью (n = 18), таможенную статистику импорта и конкурентный анализ. Издание содержит шаблоны и чек-листы для самостоятельного применения. Адресовано собственникам и руководителям маркетинга B2B-компаний в машиностроении, спецтехнике и промышленном оборудовании.